牛奶可乐经济学② 行为经济学版
基本信息
原价：39.80元
作者：[美]罗伯特·弗兰克， [译]闾佳
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2009-01-01
ISBN：9787300101132
字数：-
页码: 234
版次：1
开本：16
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内容提要
为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
《牛奶可乐经济学2（行为经济学版）》是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。
如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。
作者简介
罗伯特·弗兰克，（Robert Frank），博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。
弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
目录
第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
第1章 像经济学家一样思考
第2章 供给与需求
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
第3章 理性选择理论和需求理论的应用
第4章 信息经济学
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
第6章 认知局限和消费者行为
第三部分 当组织行为学遇上经济学
第7章 产品
第8章 成本
第9章 完全竞争
第10章 垄断
第11章 不完全竞争
第12章 劳动力要素
第13章 资本要素
