认同感 用故事包装事实的艺术
基本信息
原价:36.00元
作者:[美]吉姆·西诺雷利 [译]刘巍巍等
出版社:九州出版社
出版日期:2016-03-01
ISBN:9787510840975
字数:-
页数:256
版次:1
开本:16
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《认同感 用故事包装事实的艺术》(epub精品版/1.58M)
内容简介
人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?
因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。
本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。
作者简介
姆·西诺雷利(Jim Signorelli),密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士,曾为各大品牌做过市场营销和广告企划,比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等),是故事营销思维的首倡者,被誉为故事品牌营销专家。
目录
第1 章 用故事包装事实 /001
第2 章 故事:影响与说服的最佳工具 /025
第3 章 认同感:故事惊人力量背后的科学 /047
第4 章 结盟:故事的最高境界 /075
第5 章 品牌故事的塑造 /089
第6 章 收集背景故事 /099
第7 章 品牌个性化 /105
第8 章 原型分析 /127
第9 章 潜在需求的层次 /145
第10 章 合理化定位 /155
第11 章 直面障碍 /165
第12 章 故事摘要 /173
第13 章 独特的价值主张 /207
第14 章 测试 /219
第15 章 真相 /227
第16 章 灵感 /235
第17 章 意义 /239
附录:推荐书目 /242
后记:我的故事 /245