超级符号就是超级创意
基本信息
原价：46.00元
作者：华杉，华楠
出版社： 天津人民出版社
出版日期：2014-01-01
ISBN：9787201084190
字数：181000
页数：248
版次：1
开本：16
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《超级符号就是超级创意》(epub精品版/6.27M)
内容简介
《超级符号就是超级创意：席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法》是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
作者简介
华杉，上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国最成功的创意人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠，上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人，《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。
目录
序 你的品牌超级符号是什么？
第一章 品牌超级符号
第二章 如何用一句话就说动消费者购买
第三章 用词语创造流行看法
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
第五章 制定战略，要以企业社会价值为出发点
第六章 产品的本质是购买理由
第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事
第八章 调研方法论：一切调研都在现场
第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色
第十章 关于理论的认识论：常识、理论、方法、启发、咨询产品、模型工具、救命稻草、成语故事
附录
附录1：
广告业应站在商业社会思想顶层
附录2：
重新发明广告业，为品牌做顶层设计
参考书目
